2022 天貓雙 11 正式開啟預(yù)售。“今年雙 11 將見證中國消費(fèi)的活力、創(chuàng)業(yè)者的生命力、數(shù)字商業(yè)的想象力，以及實(shí)體制造業(yè)的堅(jiān)韌力。”阿里巴巴集團(tuán)國內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊表示。

　　據(jù)介紹，今年雙 11，消費(fèi)者可以將三重優(yōu)惠疊加使用：1700 萬商品集體打折、全場跨店每滿 300 減 50、88VIP 會(huì)員再領(lǐng) 820 元大額券。

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　　今年雙 11 以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，“變”與“不變”都以消費(fèi)者體驗(yàn)為標(biāo)尺。比如，今年在時(shí)間節(jié)奏上將“不熬夜”進(jìn)行到底：不僅預(yù)售放在晚 8 點(diǎn)，兩波正式開買的時(shí)間也分別為：10 月 31 日晚 8 點(diǎn)和 11 月 10 日晚 8 點(diǎn)。

　　今年，天貓將對雙 11 商品進(jìn)行“全程價(jià)格保護(hù)”，價(jià)保周期從往年的 15 天延長至 27 天，買貴一鍵退差價(jià)。

　　今年，淘寶增加了“多地址下單”的功能，也就是說，消費(fèi)者在支付一個(gè)訂單時(shí)，可以將里面的商品寄送到不同的地址。同時(shí)，雙 11 前夕將淘寶購物車可裝的寶貝數(shù)量上限從 120 個(gè)升級(jí)至 300 個(gè)，擴(kuò)容 2 倍多。

　　今晚 6 點(diǎn)開始，李佳琦、羅永浩、張柏芝、蘇醒等明星主播還將在淘寶直播開播。

　　“今年天貓雙 11 是全社會(huì)參與角色最豐富、最多元的一次雙 11。”阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營中心總裁吹雪在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場透露，從第一屆雙 11 只有 27 個(gè)商家報(bào)名，到今年第 14 屆雙 11，一共有 29 萬個(gè)來自全球的品牌參與，還有數(shù)百萬產(chǎn)業(yè)帶商家、中小創(chuàng)業(yè)者一起參與進(jìn)來。雙 11 前夕，羅永浩、俞敏洪、頭部直播機(jī)構(gòu)遙望科技等更相繼宣布入駐淘寶直播，將淘寶直播作為長期經(jīng)營的陣地。

　　他透露，目前在天貓上，有 42 個(gè)品牌擁有超過 1000 萬會(huì)員，600 個(gè)品牌擁有超過 100 萬會(huì)員，其中，大部分品牌會(huì)員帶來的成交額超過其總成交額的 40%。
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