搜狐 IC 資料圖

　　在線(xiàn)游戲推動(dòng)搜狐二季度營(yíng)收增長(zhǎng)，但廣告業(yè)務(wù)依然面臨挑戰(zhàn)。

　　8月5日，互聯(lián)網(wǎng)公司搜狐公司(Nasdaq：SOHU)公布2024年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，搜狐第二季度總收入為1.72億美元，同比增長(zhǎng)13%，超市場(chǎng)預(yù)期;歸于搜狐公司的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈虧損為3400萬(wàn)美元，去年同期1800萬(wàn)美元，虧損同比擴(kuò)大88.89%，凈利潤(rùn)符合此前預(yù)期。搜狐稱(chēng)，公司在擴(kuò)大平臺(tái)規(guī)模和用戶(hù)獲取等方面增加了更多前瞻性投入。

　　評(píng)價(jià)二季度業(yè)績(jī)，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)表示：“2024年第二季度，我們的品牌廣告收入達(dá)到此前預(yù)期的高線(xiàn)，在線(xiàn)游戲收入超出預(yù)期。”張朝陽(yáng)認(rèn)為，搜狐媒體和搜狐視頻方面，公司進(jìn)一步促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生和消費(fèi)，有力提升了用戶(hù)之間的社交互動(dòng)。得益于公司差異化的項(xiàng)目及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，搜狐在不斷加強(qiáng)品牌影響力，探索多樣化的商業(yè)化機(jī)會(huì)。

　　具體來(lái)看，二季度，搜狐網(wǎng)絡(luò)游戲收入為1.47億美元，同比增長(zhǎng)24%，環(huán)比增長(zhǎng)25%，該業(yè)務(wù)是推動(dòng)搜狐整體收入增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?品牌廣告收入為2000萬(wàn)美元，同比下降17%，環(huán)比增長(zhǎng)24%。

　　談及廣告業(yè)務(wù)，張朝陽(yáng)在電話(huà)會(huì)上表示，廣告依然是個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)閺V告商在消費(fèi)上非常謹(jǐn)慎，品牌方支出較少。從行業(yè)來(lái)看，一二季度汽車(chē)行業(yè)支出相對(duì)較多，長(zhǎng)期依然看好汽車(chē)行業(yè)在廣告方面的支出。

　　根據(jù)搜狐公司此前宣布的總金額最高1.50億美元的美國(guó)存托股票回購(gòu)計(jì)劃，截至2024年8月1日，搜狐已經(jīng)回購(gòu)了約234.7萬(wàn)股搜狐美國(guó)存托股票，總金額約2600萬(wàn)美元。

　　搜狐也在財(cái)報(bào)中單獨(dú)公布了暢游業(yè)績(jī)的補(bǔ)充信息。2009年4月赴美上市的暢游在2020年成為搜狐的全資子公司，暢游的美國(guó)存托股票也不再于納斯達(dá)克掛牌交易。

　　財(cái)報(bào)顯示，二季度，暢游PC客戶(hù)端游戲方面，總計(jì)平均月度活躍用戶(hù)數(shù)(MAU)為220萬(wàn)，同比增長(zhǎng)2%，環(huán)比下降2%。季度活躍支付賬戶(hù)總數(shù)(APA)為90萬(wàn)，同比下降3%，環(huán)比下降8%。環(huán)比下降的主要原因是第二季度為《天龍八部》游戲內(nèi)促銷(xiāo)活動(dòng)減少。

　　手機(jī)游戲方面，總計(jì)平均月度活躍用戶(hù)數(shù)(MAU)為490萬(wàn)，同比增長(zhǎng)273%，環(huán)比增長(zhǎng)77%。季度活躍支付賬戶(hù)總數(shù)(APA)為110萬(wàn)，同比增長(zhǎng)299%，環(huán)比增長(zhǎng)240%。MAU和APA的同比和環(huán)比增長(zhǎng)主要來(lái)自第二季度推出的新游戲《西游：筆繪西行》。

　　展望2024年第三季度業(yè)績(jī)，搜狐預(yù)計(jì)下季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入在1.04億美元至1.14億美元，同比下降3%至11%，環(huán)比下降22%至29%;品牌廣告收入在1700萬(wàn)美元至1900萬(wàn)美元之間，同比下降14%至23%，環(huán)比下降4%至14%;歸于搜狐公司的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈虧損在3000萬(wàn)美元至4000萬(wàn)美元之間。

　　對(duì)于為何網(wǎng)絡(luò)游戲會(huì)在三季度環(huán)比下降，搜狐高管在電話(huà)會(huì)上表示，環(huán)比下降一部分因素是《西游》游戲用戶(hù)的回落，另一部分因素是其他老游戲用戶(hù)的自然衰減，“《西游》有機(jī)會(huì)反彈，我們推遲了海外上線(xiàn)的計(jì)劃，希望能改進(jìn)游戲。三季度游戲的毛利率會(huì)反彈， 因?yàn)槿径葼I(yíng)銷(xiāo)以及收入分成付款會(huì)減少。”

　　截至2024年6月30日，搜狐公司的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、短期投資及長(zhǎng)期定期存款總額約為13億美元。

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